“Szpieg”
Paulo Coelho Działania promujące tytuł

Paulo Coelho to bestsellerowy pisarz znany na całym świecie, ale jego reputacja w Polsce jest problematyczna. Choć nietrudno w naszym kraju o fanów twórczości autora „Alchemika”, wśród młodszej grupy docelowej Coelho jest znany głównie z memów ilustrujących wątpliwe życiowe mądrości wizerunkiem pisarza.

Osoby te przeważnie mają wyrobione zdanie na temat autora, mimo że nie przeczytały nawet jednego zdania z jego książek. Z tego względu zdecydowaliśmy się nie walczyć ze stereotypami i przenieśliśmy środek ciężkości w komunikacji na fascynującą postać Maty Hari – bohaterki „Szpiega” – osadzoną we współczesnym kontekście emancypacji kobiet (kampania w części zbiegła się z czarnym protestem i dyskusją w mediach o wolności kobiet w Polsce).