{"id":407,"date":"2021-11-30T14:40:21","date_gmt":"2021-11-30T13:40:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/?p=407"},"modified":"2021-12-01T13:14:21","modified_gmt":"2021-12-01T12:14:21","slug":"jak-efektywnie-komunikowac-sie-slowem-i-obrazem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/jak-efektywnie-komunikowac-sie-slowem-i-obrazem\/","title":{"rendered":"Jak efektywnie komunikowa\u0107 si\u0119 s\u0142owem i obrazem?"},"content":{"rendered":"\n

Miliony komunikat\u00f3w codziennie zabiegaj\u0105 o nasz\u0105 uwag\u0119. Jak wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 z szumu informacyjnego zdaniem, kt\u00f3re sprawi, \u017ce zechcemy na nie odpowiedzie\u0107? Czy kolory mog\u0105 mie\u0107 charakter i zmienia\u0107 postrzeganie marki lub produktu? Przed Wami podsumowanie webinaru \u201eJak efektywnie komunikowa\u0107 si\u0119 s\u0142owem i obrazem?\u201d, dzi\u0119ki kt\u00f3remu uporz\u0105dkujecie wiedz\u0119 na temat skutecznych praktyk copywriterskich oraz graficznych w przestrzeni online i poza ni\u0105.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Pe\u0142ne nagranie webinaru jest dost\u0119pne tutaj:<\/p>https:\/\/www.facebook.com\/events\/936582080591213<\/a><\/cite><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n

S\u0142owo o tym, jak czytamy<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Wsp\u00f3\u0142cze\u015bnie czytamy wi\u0119cej ni\u017c kiedykolwiek. Cho\u0107 brzmi to niewiarygodnie w kontek\u015bcie publikowanych statystyk dotycz\u0105cych czytelnictwa, codziennie przyswajamy ca\u0142e masy tekstu w postaci artyku\u0142\u00f3w, post\u00f3w, twitt\u00f3w, rozm\u00f3w w komunikatorach czy komentarzy, na podstawie kt\u00f3rych wyrabiamy sobie opinie o produktach.<\/p>\n\n\n\n

Szybka komunikacja zmienia nasze nawyki. Wsp\u00f3\u0142czesny cz\u0142owiek ma coraz wi\u0119ksz\u0105 trudno\u015b\u0107 z zaanga\u017cowaniem si\u0119 w tre\u015b\u0107. Z bada\u0144 wynika m.in., \u017ce 60% czytelnik\u00f3w nie czyta artyku\u0142\u00f3w, kt\u00f3rymi dzieli si\u0119 w social mediach. Je\u015bli czytamy co\u015b do ko\u0144ca, to dlatego, \u017ce nas to naprawd\u0119 zaciekawi\u0142o lub rozz\u0142o\u015bci\u0142o.<\/p>\n\n\n\n

Problem dzielenia si\u0119 tre\u015bciami, kt\u00f3rych nie przeczytali\u015bmy, jest tak powszechny, \u017ce nawet Facebook podj\u0105\u0142 kroki, by przypomina\u0107 u\u017cytkownikom o tym, \u017ce warto zapozna\u0107 si\u0119 z tekstem, kt\u00f3ry podajemy dalej. Od 2021 roku grupa testowa u\u017cytkownik\u00f3w otrzymuje ostrze\u017cenia dotycz\u0105ce dzielenia si\u0119 linkami, w kt\u00f3re nie klikn\u0119li. Ale nie ma pewno\u015bci, czy zd\u0105\u017c\u0105 doczyta\u0107 powiadomienie, zanim usun\u0105 je z ekranu\u2026<\/p>\n\n\n\n

To, jak wiele informacji dociera do naszych oczu, pokazuj\u0105 heatmapy \u015bledz\u0105ce wzrok u\u017cytkownik\u00f3w. Gdy poszukujemy warto\u015bciowych dla nas tre\u015bci, polegamy na s\u0142owach kluczowych. Staramy si\u0119 wy\u0142owi\u0107 interesuj\u0105c\u0105 nas informacj\u0119, a pomijamy wszystko inne. Nie lubimy traci\u0107 czasu, dlatego czytamy powierzchownie, szybko, niedok\u0142adnie i niecierpliwie.<\/p>\n\n\n\n

Wychodz\u0105c naprzeciw oczekiwaniom u\u017cytkownik\u00f3w, tekst powinien posiada\u0107 nast\u0119puj\u0105ce cechy:<\/p>\n\n\n\n

  • by\u0107 kr\u00f3tki,<\/li>
  • anga\u017cuj\u0105cy,<\/li>
  • mie\u0107 charakter\/osobowo\u015b\u0107,<\/li>
  • dobrze dope\u0142nia\u0107 obrazek,<\/li>
  • umiej\u0119tnie wykorzystywa\u0107 emoji\/hashtagi.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    A je\u017celi ju\u017c koniecznie musimy si\u0119 rozpisa\u0107, to najlepiej<\/p>\n\n\n\n

    • poda\u0107<\/li>
    • najwa\u017cniejsze<\/li>
    • zagadnienia<\/li>
    • w formie<\/li>
    • bullet\u00f3w<\/li><\/ul>\n\n\n\n

      U\u017cywa\u0107 wyra\u017anych \u015br\u00f3dtytu\u0142\u00f3w.<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Pisa\u0107 prostym j\u0119zykiem.<\/p>\n\n\n\n

      Mogliby\u015bmy tu zako\u0144czy\u0107 nasze rozwa\u017cania, ale przyk\u0142ady z \u017cycia pokazuj\u0105, \u017ce nie zawsze i nie w ka\u017cdym kontek\u015bcie s\u0142owo pisane b\u0119dzie zachowywa\u0107 si\u0119 tak samo. J\u0119zyk jest \u017cywym narz\u0119dziem, kt\u00f3re nieustannie ewoluuje, podobnie jak nasze narz\u0119dzia komunikacji. Cz\u0119sto warto zapomnie\u0107 o tym, co m\u00f3wi\u0105 blogi i poradniki o tym, jak pisa\u0107 w social mediach, i spr\u00f3bowa\u0107 czego\u015b nowego.<\/p>\n\n\n\n

      Netflix<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      Na pocz\u0105tek marka, kt\u00f3ra praktycznie zdefiniowa\u0142a spos\u00f3b skutecznej komunikacja w social mediach. Netflix m\u00f3wi j\u0119zykiem swoich obiorc\u00f3w, wchodzi z nimi w interakcj\u0119, cz\u0119sto tak\u017ce w polemik\u0119, wykorzystuje memy, puszcza oko, na\u015bmiewa si\u0119 sam z siebie, tworz\u0105c przy tym bardzo charakterystyczn\u0105 i anga\u017cuj\u0105c\u0105 komunikacj\u0119 stuprocentowo kr\u0119c\u0105c\u0105 si\u0119 wok\u00f3\u0142 produktu, czyli oferty filmowej i serialowej.<\/p>\n\n\n\n

      \"\"<\/figure>\n\n\n\n

      W czym si\u0119 kryje tajemnica sukcesu? Naszym zdaniem \u2013 w idealnym po\u0142\u0105czeniu humoru z autentyczno\u015bci\u0105. Netflix m\u00f3wi do nas j\u0119zykiem kumpla, kt\u00f3ry tak samo jak my jara si\u0119 nowym odcinkiem ulubionego serialu. Dystans pomi\u0119dzy mark\u0105 a odbiorc\u0105 zosta\u0142 zredukowany do zera. Wszystko dzi\u0119ki tonalno\u015bci komunikatu, kt\u00f3ry nie sili si\u0119 na to, by by\u0107 fajnym.<\/p>\n\n\n\n

      Nie tylko Netflix rozszerza nasz spos\u00f3b my\u015blenia o tworzeniu anga\u017cuj\u0105cych tre\u015bci. Przed Wami kilka kreacji z naszego podw\u00f3rka.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

      Bia\u0142a kartka<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Czasem mo\u017cna powiedzie\u0107 wszystko, nie m\u00f3wi\u0105c nic. Bia\u0142a Kartka to minimalistyczny koncept, kt\u00f3ry zrealizowali\u015bmy dla Fundacji Pomost. Bia\u0142a ulotka na bia\u0142ym tle symbolizowa\u0142a nowy pocz\u0105tek dla by\u0142ych wi\u0119\u017ani\u00f3w, czyste konto. Wolontariusze Fundacji Pomost rozdawali je przechodniom podczas targ\u00f3w pracy, by zwr\u00f3ci\u0107 uwag\u0119 na problem wykluczenia spo\u0142ecznego os\u00f3b po odbytej karze pozbawienia wolno\u015bci.<\/p>\n\n\n\n

      \"\"<\/figure>\n\n\n\n

      Sklep Inter Cars<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Czy w social mediach trzeba pisa\u0107 kr\u00f3tko? Nasz przyk\u0142ad pokazuje, \u017ce uwaga odbiorcy zniesie wiele, o ile to, co czyta, b\u0119dzie ciekawe. W ramach komunikacji dla sklepu Inter Cars uruchomili\u015bmy cykl o nazwie \u201eHistoria jednego zdj\u0119cia\u201d, kt\u00f3ry opisywa\u0142 ma\u0142o znane fakty ze \u015bwiata motoryzacji. Posty w ramach cyklu okaza\u0142y si\u0119 jednymi z najpopularniejszych i wypracowywa\u0142y bardzo dobre zasi\u0119gi organiczne.<\/p>\n\n\n\n

      \"\"<\/figure>\n\n\n\n

      PZU<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Odpowiednia tonalno\u015b\u0107 to klucz. W 2012 roku PZU postanowi\u0142o zmieni\u0107 si\u0119 w nowoczesn\u0105 firm\u0119. Jednym z filar\u00f3w tej zmiany by\u0142 j\u0119zyk \u2013 bardziej przyjazny, bliski, otwarty, ludzki. Podczas dwuletniej wsp\u00f3\u0142pracy byli\u015bmy odpowiedzialni za komunikowanie nowej filozofii brandu PZU zar\u00f3wno na zewn\u0105trz, jak i wewn\u0105trz korporacji. Od wysokobud\u017cetowych produkcji filmowych po najmniejsze ulotki \u2013 ka\u017cdy materia\u0142 mia\u0142 za zadanie w spos\u00f3b sp\u00f3jny i konsekwentny przybli\u017ca\u0107 wizj\u0119 wyra\u017con\u0105 nowym logo. Ostatecznie PZU uda\u0142o si\u0119 sta\u0107 firm\u0105 nowoczesn\u0105, nie trac\u0105c nic ze swojego profesjonalizmu. <\/p>\n\n\n\n

      \"\"<\/figure>\n\n\n\n

      Jeziorko Czerniakowskie<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Cz\u0119sto korci nas, by powiedzie\u0107 o wszystkim. Wrzuci\u0107 w jedno has\u0142o jak najwi\u0119cej komunikat\u00f3w, a wszystko zwie\u0144czy\u0107 fiko\u0142kiem kreatywnym, by\u0107 mo\u017ce jakim\u015b nawi\u0105zaniem do popkultury lub sprytnym przeinaczeniem frazeologizmu. Ale nasz odbiorca mo\u017ce nie mie\u0107 ochoty na kalambury. Dlatego gdy przekaz ma by\u0107 dobitny, najlepiej jest pisa\u0107 wprost.<\/p>\n\n\n\n

      Plakat dla Jeziorka Czerniakowskiego to taka synteza tre\u015bci i formy. Jeden napis \u2013 dwa znaczenia. Dodatkowo umieszczone na betonowej \u015bcianie, na kt\u00f3rej niebieska farba mo\u017ce by\u0107 jedynym wspomnieniem po zdewastowanej przyrodzie. Wi\u0119cej nie trzeba, by powiedzie\u0107 wszystko.<\/p>\n\n\n\n

      \"\"<\/figure>\n\n\n\n

      Obrazowo o obrazie<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Tre\u015bci wizualne zdominowa\u0142y komunikacj\u0119. Obraz jest rozumiany nawet 60 000 razy szybciej ni\u017c s\u0142owo, dlatego jego rola jest tak wa\u017cna. Obrazy \u0142api\u0105 nasze nastroje, s\u0105 no\u015bnikami tre\u015bci, emocji i estetyki, daj\u0105 nam kontekst, mog\u0105 zafa\u0142szowa\u0107 przekaz lub go wzmocni\u0107.<\/p>\n\n\n\n

      Nadmierna metaforyczno\u015b\u0107 obrazu, podobnie jak i tekstu, utrudnia jego rozumienie.<\/p>\n\n\n\n

      Obraz mo\u017ce funkcjonowa\u0107 bez s\u0142\u00f3w. Tak jak ma to miejsce w przypadku odbioru drugiego cz\u0142owieka, gdy j\u0119zyk cia\u0142a m\u00f3wi nam wi\u0119cej ni\u017c same s\u0142owa. Doskona\u0142ym przyk\u0142adem niewerbalnej komunikacji jest reklama telewizor\u00f3w Sony Bravia, w kt\u00f3rej ca\u0142a historia o produkcie jest opowiedziana przez kolor i ruch.<\/p>\n\n\n\n

      AYGO<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      AYGO to niewielkie miejskie auto, kt\u00f3re umo\u017cliwia daleko id\u0105c\u0105 personalizacj\u0119. W naszej sesji zdj\u0119ciowej chcieli\u015bmy pokaza\u0107 mnogo\u015b\u0107 mo\u017cliwych konfiguracji i wszechstronno\u015b\u0107 auta. Od elektryzuj\u0105cej pomara\u0144czy po eleganckie i klasyczne po\u0142\u0105czenie czerni i bieli \u2013 kolor, o\u015bwietlenie i pozy modeli i modelek pozwoli\u0142y nam odda\u0107 zmienny charakter AYGO.<\/p>\n\n\n\n

      \"\"<\/figure>\n\n\n\n
      \"\"<\/figure>\n\n\n\n
      \"\"<\/figure>\n\n\n\n

      Kolor to aspekt obrazu, kt\u00f3ry przemawia do nas w spos\u00f3b pod\u015bwiadomy. Czerwienie pobudzaj\u0105 emocjonalno\u015b\u0107, b\u0142\u0119kit odwo\u0142uje si\u0119 do skojarze\u0144 intelektualnych, ziele\u0144 uspokaja, a \u017c\u00f3\u0142\u0107 jest barw\u0105 ostrzegaj\u0105c\u0105.<\/p>\n\n\n\n

      T\u0142o opowiada histori\u0119<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Nie tylko to, co widzimy na pierwszym planie, ma znaczenie. Wiarygodno\u015b\u0107 wzmaga r\u00f3wnie\u017c t\u0142o. Nie bez powodu w reklamach farmaceutyk\u00f3w bohaterowie cz\u0119sto s\u0105 pokazywani w laboratorium, a produkty kulinarne zwykle prezentuj\u0105 si\u0119 na tle doskonale urz\u0105dzonej kuchni, w kt\u00f3rej zawsze panuje porz\u0105dek.<\/p>\n\n\n\n

      To prawda, \u017ce kupujemy oczami. Wybieramy to, co nam podoba si\u0119 wizualnie.<\/p>\n\n\n\n

      Typografia nadaje charakter<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Wygl\u0105d s\u0142owa determinuje jego odbi\u00f3r.<\/p>\n\n\n\n

      \"\"<\/figure>\n\n\n\n

      Fonty ekskluzywnych produkt\u00f3w tworz\u0105 wra\u017cenie subtelno\u015bci, elitarno\u015bci, uporz\u0105dkowania oraz klasy. W przypadku marek, kt\u00f3re istniej\u0105 na rynku od ponad 100 lat, cz\u0119sto wykorzystywane s\u0105 subtelne, dwuelementowe czcionki, nawi\u0105zuj\u0105ce niekiedy do odr\u0119cznego pisma. Jest to zwi\u0105zane z grup\u0105 odbiorc\u00f3w \u2013 os\u00f3b w starszym wieku, zamo\u017cnych, kt\u00f3re maj\u0105 zupe\u0142nie inne warto\u015bci ni\u017c wsp\u00f3\u0142czesna m\u0142odzie\u017c.<\/p>\n\n\n\n

      Z kolei fonty us\u0142ug tanich czy skierowanych do m\u0142odzie\u017cy lub masowego odbiorcy s\u0105 bardziej \u017cywio\u0142owe, dynamiczne, blokowe, kolorowe.<\/p>\n\n\n\n

      Jak widzieli\u015bmy na przyk\u0142adzie logotypu PZU, uproszczenie znaku i dodanie gradientu pozwoli\u0142o marce sta\u0107 si\u0119 bardziej przyjazn\u0105, otwart\u0105 i nowoczesn\u0105, nie trac\u0105c nic ze swojego profesjonalnego charakteru, o kt\u00f3rym \u015bwiadczy kolor niebieski.<\/p>\n\n\n\n

      Jak pokazuj\u0105 przyk\u0142ady z naszego portfolio, dobrze dobrana grafika pozwala zmieni\u0107 auto dostawcze w modnego campera.<\/p>\n\n\n\n

      \"\"<\/figure>\n\n\n\n

      Masowa marka rower\u00f3w mo\u017ce si\u0119 zmieni\u0107 w obiekt po\u017c\u0105dania, 4-krotnie zwi\u0119kszaj\u0105c swoj\u0105 sprzeda\u017c.<\/p>\n\n\n\n

      \"\"<\/figure>\n\n\n\n

      Obrazy dzia\u0142aj\u0105 na nasz\u0105 wyobra\u017ani\u0119 szczeg\u00f3lnie mocno, gdy zestawiaj\u0105 ze sob\u0105 rzeczy, kt\u00f3re nie powinny wyst\u0119powa\u0107 razem.<\/p>\n\n\n\n

      \"\"<\/figure>\n\n\n\n

      Z czym do odbiorcy?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

      Nawet najpi\u0119kniej skomponowane has\u0142o czy \u015bwietnie dopracowany obraz mo\u017ce nie odnie\u015b\u0107 oczekiwanego rezultatu, je\u015bli wystrzelimy nim w nieodpowiedni\u0105 grup\u0119 odbiorc\u00f3w. Zrozumienie potrzeb u\u017cytkownik\u00f3w Internetu jest kluczowym aspektem pozwalaj\u0105cym osi\u0105gn\u0105\u0107 sukces w komunikacji.<\/p>\n\n\n\n

      Generacja Y<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      To pierwsze pokolenie kojarzone z mediami spo\u0142eczno\u015bciowymi i wykorzystuj\u0105ce je w celach prywatnych. S\u0105 oni lepiej wykszta\u0142ceni i bardziej r\u00f3\u017cnorodni ni\u017c poprzednie generacje. Cz\u0119sto posiadaj\u0105 wiele kont w r\u00f3\u017cnych kana\u0142ach.<\/p>\n\n\n\n

      Skupiaj\u0105 si\u0119 na zbieraniu do\u015bwiadcze\u0144 \u017cyciowych, dlatego poszukuj\u0105 w Internecie warto\u015bciowych tre\u015bci i oczekuj\u0105, \u017ce firmy dostarcz\u0105 im innowacyjnych rozwi\u0105za\u0144 oraz pozwol\u0105 w atrakcyjny spos\u00f3b do\u015bwiadczy\u0107 ich produkt\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

      Generacja Z<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      Generacja Z, czyli pierwsi cyfrowi tubylcy odpowiedzialni za najnowsze trendy w obrazie, takie jak minimalizm, r\u00f3\u017cnorodno\u015b\u0107, autentyczno\u015b\u0107. Z i Y to generacje, kt\u00f3re ch\u0119tnie konsumuj\u0105 tre\u015bci edukacyjne w kr\u00f3tkiej, atrakcyjnej formie oraz kupuj\u0105 produkty prezentowane live. Trudno im utrzyma\u0107 koncentracj\u0119, ich czas skupienia uwagi wynosi do 8 sekund. Dla por\u00f3wnania czas koncentracji poprzedniej grupy, czyli \u201emillenials\u00f3w\u201d, wynosi 12 sekund. Lubi\u0105 szybkie wideo, w kt\u00f3rych zapisuj\u0105 urywki swojego \u017cycia.<\/p>\n\n\n\n

      Oczekuj\u0105 spersonalizowanych komunikat\u00f3w, nie lubi\u0105 przefabrykowanego wizerunku marki, a rozrywki szukaj\u0105 w kr\u00f3tkich formach wideo na takich kana\u0142ach, jak TikTok, Snapchat czy Instagram (szczeg\u00f3lnie w formacie Stories).<\/p>\n\n\n\n

      Generacja X<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      Przedstawiciele tej generacji ufaj\u0105 sprawdzonym markom. Lubi\u0105 rzetelne informacje o produkcie. Du\u017co czytaj\u0105. Ch\u0119tnie ogl\u0105daj\u0105 tre\u015bci rozrywkowe w postaci post\u00f3w na blogu, obraz\u00f3w lub infografik, a zw\u0142aszcza film\u00f3w.<\/p>\n\n\n\n

      Jako grupa konsumuj\u0105ca tre\u015bci generacja X oczekuje od marek, aby oferowa\u0142y ekscytuj\u0105ce do\u015bwiadczenie i edukowa\u0142y. Filmy instrukta\u017cowe, samouczki i szczeg\u00f3\u0142owe wyja\u015bnienia, kt\u00f3rych potrzebuj\u0105, aby wyobrazi\u0107 sobie Twoj\u0105 mark\u0119 jako rozwi\u0105zanie ich problemu.<\/p>\n\n\n\n

      Stawiaj\u0105 na autentyczno\u015b\u0107 przekazu, ale nie oczekuj\u0105 zaanga\u017cowania w \u015bwiat marki. Je\u015bli rozwi\u0105\u017cesz ich problem, podaj\u0105c rzetelne informacje, nawi\u0105\u017cesz relacj\u0119, kt\u00f3ra p\u00f3\u017aniej sama przerodzi si\u0119 w ch\u0119\u0107 zakupu u Klienta.<\/p>\n\n\n\n

      Boomers<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

      Wed\u0142ug raportu Centrum Badania Opinii Spo\u0142ecznej 56% ludzi w wieku 55\u201365 lat korzysta z Internetu, z kolei w grupie 65\u201374 lat ten odsetek wynosi 33%.<\/p>\n\n\n\n

      Facebook daje osobom starszym poczucie bycia cz\u0142onkami spo\u0142eczno\u015bci i bycia na bie\u017c\u0105co.<\/p>\n\n\n\n

      Jakie tre\u015bci najch\u0119tniej konsumuj\u0105 seniorzy? Oczekuj\u0105 przejrzysto\u015bci, nie lubi\u0105 chaosu (na pewno zniech\u0119ci ich skomplikowana \u015bcie\u017cka zakupowa lub zagmatwany design strony).<\/p>\n\n\n\n

      Preferuj\u0105 d\u0142u\u017csze filmy z wolniejszym tempem i du\u017c\u0105 ilo\u015bci\u0105 informacji. Komunikacja do nich powinna mie\u0107 zatem pozytywny, optymistyczny wyd\u017awi\u0119k. Nawet je\u015bli poruszamy trudne tematy, powinni\u015bmy dawa\u0107 pomys\u0142y na rozwi\u0105zanie problem\u00f3w i nadziej\u0119, \u017ce da si\u0119 z nich wybrn\u0105\u0107.  Przyk\u0142adem skutecznej komunikacji do os\u00f3b starszych jest nasza kampania dla Si\u0142owni Pami\u0119ci. Narracja po\u015bwi\u0119cona tradycji, warto\u015bciom i relacjom rodzinnym pozosta\u0142a kompletnie niezauwa\u017cona przez m\u0142odszych odbiorc\u00f3w, ale idealnie trafi\u0142a do senior\u00f3w, kt\u00f3rzy pragn\u0105, aby po\u015bwi\u0119ci\u0107 im troch\u0119 wi\u0119cej uwagi, aby m\u00f3wi\u0107 o nich.<\/p>\n\n\n\n

      \"\"<\/figure>\n\n\n\n

      Wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 z szumu informacyjnego mo\u017cna na wiele sposob\u00f3w. Mo\u017cna to zrobi\u0107 zar\u00f3wno przy u\u017cyciu sztuki wizualnej, samych s\u0142\u00f3w, jak i ich przemy\u015blanego po\u0142\u0105czenia. Kluczem jest okre\u015blenie po\u017c\u0105danej grupy odbiorc\u00f3w i ich potrzeb, zrozumienie insightu konsumenckiego, oraz dobranie formatu i kana\u0142u zgodnie z ich preferencjami.<\/p>\n\n\n\n

      Je\u017celi zainteresowa\u0142 Ci\u0119 ten tekst i chcesz dowiedzie\u0107 si\u0119 wi\u0119cej o projektowaniu tre\u015bci, zapraszamy na profil Clos Brothers, gdzie znajdziesz pe\u0142en webinar. Zach\u0119camy do \u015bledzenia naszego bloga, na kt\u00f3rym regularnie umieszczamy materia\u0142y przeznaczone zar\u00f3wno dla pocz\u0105tkuj\u0105cych, jak i do\u015bwiadczonych marketer\u00f3w. A je\u015bli chcesz przygotowa\u0107 profesjonalnie kampani\u0119 online lub offline i zwi\u0119kszy\u0107 swoj\u0105 sprzeda\u017c, koniecznie skontaktuj si\u0119 z nami.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Miliony komunikat\u00f3w codziennie zabiegaj\u0105 o nasz\u0105 uwag\u0119. Jak wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 z szumu informacyjnego zdaniem, kt\u00f3re sprawi, \u017ce zechcemy na nie odpowiedzie\u0107? Czy kolory mog\u0105 mie\u0107 charakter i zmienia\u0107 postrzeganie marki lub produktu? Przed Wami podsumowanie webinaru \u201eJak efektywnie komunikowa\u0107 si\u0119 s\u0142owem i obrazem?\u201d, dzi\u0119ki kt\u00f3remu uporz\u0105dkujecie wiedz\u0119 na temat skutecznych praktyk copywriterskich oraz graficznych w przestrzeni online i poza ni\u0105.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":424,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[43,2,7,3],"tags":[44,8,10],"yoast_head":"\nJak efektywnie komunikowa\u0107 si\u0119 s\u0142owem i obrazem? | Clos Brothers<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/jak-efektywnie-komunikowac-sie-slowem-i-obrazem\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Jak efektywnie komunikowa\u0107 si\u0119 s\u0142owem i obrazem? | Clos Brothers\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Miliony komunikat\u00f3w codziennie zabiegaj\u0105 o nasz\u0105 uwag\u0119. Jak wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 z szumu informacyjnego zdaniem, kt\u00f3re sprawi, \u017ce zechcemy na nie odpowiedzie\u0107? Czy kolory mog\u0105 mie\u0107 charakter i zmienia\u0107 postrzeganie marki lub produktu? Przed Wami podsumowanie webinaru \u201eJak efektywnie komunikowa\u0107 si\u0119 s\u0142owem i obrazem?\u201d, dzi\u0119ki kt\u00f3remu uporz\u0105dkujecie wiedz\u0119 na temat skutecznych praktyk copywriterskich oraz graficznych w przestrzeni online i poza ni\u0105.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/jak-efektywnie-komunikowac-sie-slowem-i-obrazem\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Blog o marketingu internetowym - Agencja Clos Brothers\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/closbrothers\/\" \/>\n<meta property=\"article:author\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/closbrothers\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-11-30T13:40:21+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2021-12-01T12:14:21+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/1200x628_podsumowanie.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"628\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Clos Brothers\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Clos Brothers\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"10 minut\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/jak-efektywnie-komunikowac-sie-slowem-i-obrazem\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/jak-efektywnie-komunikowac-sie-slowem-i-obrazem\/\"},\"author\":{\"name\":\"Clos Brothers\",\"@id\":\"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/#\/schema\/person\/cccaddf0a090f57c2b4af1c3dfc8e8ee\"},\"headline\":\"Jak efektywnie komunikowa\u0107 si\u0119 s\u0142owem i obrazem?\",\"datePublished\":\"2021-11-30T13:40:21+00:00\",\"dateModified\":\"2021-12-01T12:14:21+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/jak-efektywnie-komunikowac-sie-slowem-i-obrazem\/\"},\"wordCount\":2073,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/#organization\"},\"keywords\":[\"Copywriting\",\"grafika\",\"socialmedia\"],\"articleSection\":[\"Copywriting\",\"Digital\",\"Grafika\",\"Social media\"],\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/jak-efektywnie-komunikowac-sie-slowem-i-obrazem\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/jak-efektywnie-komunikowac-sie-slowem-i-obrazem\/\",\"url\":\"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/jak-efektywnie-komunikowac-sie-slowem-i-obrazem\/\",\"name\":\"Jak efektywnie komunikowa\u0107 si\u0119 s\u0142owem i obrazem? | Clos Brothers\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/#website\"},\"datePublished\":\"2021-11-30T13:40:21+00:00\",\"dateModified\":\"2021-12-01T12:14:21+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/jak-efektywnie-komunikowac-sie-slowem-i-obrazem\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/jak-efektywnie-komunikowac-sie-slowem-i-obrazem\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/jak-efektywnie-komunikowac-sie-slowem-i-obrazem\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Jak efektywnie komunikowa\u0107 si\u0119 s\u0142owem i obrazem?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/\",\"name\":\"Blog o marketingu internetowym - Agencja Clos Brothers\",\"description\":\"Blog agencji Clos Brothers to aktualno\u015bciami o marketingu internetowym. Najnowsze wiadomo\u015bci ze \u015bwiata SEO, PPC, SEM, Webdesignu, Social media marketing i wiele wi\u0119cej.\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/#organization\",\"name\":\"Clos Brothers SA\",\"url\":\"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/logo.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/logo.png\",\"width\":175,\"height\":175,\"caption\":\"Clos Brothers SA\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/closbrothers\/\",\"https:\/\/www.instagram.com\/closbrothers\/?hl=pl\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/#\/schema\/person\/cccaddf0a090f57c2b4af1c3dfc8e8ee\",\"name\":\"Clos Brothers\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/logo-96x96.png\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/logo-96x96.png\",\"caption\":\"Clos Brothers\"},\"description\":\"Clos Brothers to warszawska, w pe\u0142ni niezale\u017cna agencja reklamowa tworz\u0105ca zaskakuj\u0105ce kreacje i innowacyjne rozwi\u0105zania dla mi\u0119dzynarodowych klient\u00f3w korporacyjnych jak i ma\u0142ych, rodzinnych biznes\u00f3w. Mamy ponad 20 lat do\u015bwiadczenia w projektowaniu i wdra\u017caniu materia\u0142\u00f3w i kampanii ATL, BTL. Od kilku lat intensywnie rozwijamy nasze kompetencje w obszarze digital. Wierzymy w SMARTVERTISING czyli inteligentne rozwi\u0105zania reklamowe, kt\u00f3re nie wydaj\u0105 pieni\u0119dzy bez potrzeby.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/closbrothers\/\",\"https:\/\/www.instagram.com\/closbrothers\/\"]}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Jak efektywnie komunikowa\u0107 si\u0119 s\u0142owem i obrazem? | Clos Brothers","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/jak-efektywnie-komunikowac-sie-slowem-i-obrazem\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Jak efektywnie komunikowa\u0107 si\u0119 s\u0142owem i obrazem? | Clos Brothers","og_description":"Miliony komunikat\u00f3w codziennie zabiegaj\u0105 o nasz\u0105 uwag\u0119. Jak wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 z szumu informacyjnego zdaniem, kt\u00f3re sprawi, \u017ce zechcemy na nie odpowiedzie\u0107? Czy kolory mog\u0105 mie\u0107 charakter i zmienia\u0107 postrzeganie marki lub produktu? Przed Wami podsumowanie webinaru \u201eJak efektywnie komunikowa\u0107 si\u0119 s\u0142owem i obrazem?\u201d, dzi\u0119ki kt\u00f3remu uporz\u0105dkujecie wiedz\u0119 na temat skutecznych praktyk copywriterskich oraz graficznych w przestrzeni online i poza ni\u0105.","og_url":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/jak-efektywnie-komunikowac-sie-slowem-i-obrazem\/","og_site_name":"Blog o marketingu internetowym - Agencja Clos Brothers","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/closbrothers\/","article_author":"https:\/\/www.facebook.com\/closbrothers\/","article_published_time":"2021-11-30T13:40:21+00:00","article_modified_time":"2021-12-01T12:14:21+00:00","og_image":[{"width":1200,"height":628,"url":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/11\/1200x628_podsumowanie.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Clos Brothers","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Clos Brothers","Szacowany czas czytania":"10 minut"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/jak-efektywnie-komunikowac-sie-slowem-i-obrazem\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/jak-efektywnie-komunikowac-sie-slowem-i-obrazem\/"},"author":{"name":"Clos Brothers","@id":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/#\/schema\/person\/cccaddf0a090f57c2b4af1c3dfc8e8ee"},"headline":"Jak efektywnie komunikowa\u0107 si\u0119 s\u0142owem i obrazem?","datePublished":"2021-11-30T13:40:21+00:00","dateModified":"2021-12-01T12:14:21+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/jak-efektywnie-komunikowac-sie-slowem-i-obrazem\/"},"wordCount":2073,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/#organization"},"keywords":["Copywriting","grafika","socialmedia"],"articleSection":["Copywriting","Digital","Grafika","Social media"],"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/jak-efektywnie-komunikowac-sie-slowem-i-obrazem\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/jak-efektywnie-komunikowac-sie-slowem-i-obrazem\/","url":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/jak-efektywnie-komunikowac-sie-slowem-i-obrazem\/","name":"Jak efektywnie komunikowa\u0107 si\u0119 s\u0142owem i obrazem? | Clos Brothers","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/#website"},"datePublished":"2021-11-30T13:40:21+00:00","dateModified":"2021-12-01T12:14:21+00:00","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/jak-efektywnie-komunikowac-sie-slowem-i-obrazem\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/jak-efektywnie-komunikowac-sie-slowem-i-obrazem\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/jak-efektywnie-komunikowac-sie-slowem-i-obrazem\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Jak efektywnie komunikowa\u0107 si\u0119 s\u0142owem i obrazem?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/#website","url":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/","name":"Blog o marketingu internetowym - Agencja Clos Brothers","description":"Blog agencji Clos Brothers to aktualno\u015bciami o marketingu internetowym. Najnowsze wiadomo\u015bci ze \u015bwiata SEO, PPC, SEM, Webdesignu, Social media marketing i wiele wi\u0119cej.","publisher":{"@id":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/#organization","name":"Clos Brothers SA","url":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/logo.png","contentUrl":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/logo.png","width":175,"height":175,"caption":"Clos Brothers SA"},"image":{"@id":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/closbrothers\/","https:\/\/www.instagram.com\/closbrothers\/?hl=pl"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/#\/schema\/person\/cccaddf0a090f57c2b4af1c3dfc8e8ee","name":"Clos Brothers","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/logo-96x96.png","contentUrl":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/logo-96x96.png","caption":"Clos Brothers"},"description":"Clos Brothers to warszawska, w pe\u0142ni niezale\u017cna agencja reklamowa tworz\u0105ca zaskakuj\u0105ce kreacje i innowacyjne rozwi\u0105zania dla mi\u0119dzynarodowych klient\u00f3w korporacyjnych jak i ma\u0142ych, rodzinnych biznes\u00f3w. Mamy ponad 20 lat do\u015bwiadczenia w projektowaniu i wdra\u017caniu materia\u0142\u00f3w i kampanii ATL, BTL. Od kilku lat intensywnie rozwijamy nasze kompetencje w obszarze digital. Wierzymy w SMARTVERTISING czyli inteligentne rozwi\u0105zania reklamowe, kt\u00f3re nie wydaj\u0105 pieni\u0119dzy bez potrzeby.","sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/closbrothers\/","https:\/\/www.instagram.com\/closbrothers\/"]}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/407"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=407"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/407\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":427,"href":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/407\/revisions\/427"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/424"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=407"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=407"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.closbrothers.pl\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=407"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}